人心是最大的政治，舆论是强有力的武器。2023年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”的重要要求，其中“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力（以下简称‘四力’）”，为做好新时代党的新闻舆论工作提供了根本遵循和方向指引。党的新闻舆论工作者要深入学习贯彻习近平文化思想，深刻领会习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述和重要指示精神，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，切实做好新时代党的新闻舆论工作，为强国建设、民族复兴凝聚强大精神力量。
坚持党的领导切实提升新闻舆论“四力”
党性原则是马克思主义新闻观的精髓，是做好党的新闻舆论工作的根本前提。习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。”
做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须坚持党性原则，牢固树立“四个意识”，始终在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，自觉做到爱党、忧党、护党、为党，切实提升新闻舆论“四力”，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。要深入学习贯彻马克思主义新闻观，增强脚力、眼力、脑力、笔力，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者；增强“政治家办报办刊办台办新闻网站”意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题；坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，以强信心为重点加强正面宣传，带头唱响主旋律，弘扬正能量，在重要问题和重大事件上及时表明态度、亮明立场，以钉钉子精神把党中央有关决策部署落到实处。
提升新闻舆论“四力”巩固壮大主流舆论
新闻舆论“四力”是新时代新闻舆论工作抓重点、补短板、强弱项、寻突破的关键所在，也是做好新时代宣传思想文化工作、巩固壮大主流舆论的重要抓手。
在新闻舆论“四力”中，传播力是新闻媒体生产新闻内容并实现有效传播的基本能力，体现新闻媒体的生产力和扩散力；引导力是新闻媒体通过凝聚共识促进公众遵循正确的价值取向，促使舆论向着理性、正向发展的主导能力，是新闻舆论发展的驱动；影响力是媒体将新闻资源转化为优质新闻产品并取得理想传播效果的社会能力，体现主流思想舆论的效用；公信力是媒体在与公众的长期相互关系中所凝聚的信赖与认同，体现主流媒体引领下新闻舆论的权威性。“四力”环环相扣、相互作用，构成了一个彼此支撑、相互作用的有机系统。
随着媒体融合发展向纵深迈进，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。在这种形势下，更需要提升新闻舆论“四力”，营造良好舆论环境。正如习近平总书记强调的，“好的舆论可以成为发展的‘推进器’、民意的‘晴雨表’、社会的‘黏合剂’、道德的‘风向标’，不好的舆论可以成为民众的‘迷魂汤’、社会的‘分离器’、杀人的‘软刀子’、动乱的‘催化剂’。”只有着力提升新闻舆论“四力”，不断巩固壮大主流舆论，赢得公众和社会层面的广泛理解、认同和支持，才能形成具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。
提升新闻舆论“四力”必须找准着力点
当今世界，技术赋能下的新闻传播方式、渠道和手段不断迭代升级，要在新的舆论格局中全面加强党的新闻舆论工作，必须找准提升新闻舆论“四力”的着力点。
系统推进全媒体传播体系建设，形成强大传播力。全面把握“四全媒体”的新模式、新渠道、新方式、新契机，推动媒体深度融合发展，实现传播效果最大化。实时跟进舆论走向，做到主动发声、正确发声、立体发声，占领信息传播制高点，不断巩固拓展主流舆论阵地，形成网上网下同心圆。
坚守“内容为王”的制胜之道，提升舆论引导力。内容是根本，是灵魂。在推动深度融合发展的过程中，新闻主业的回归、内容建设的强化、主流价值的引领是增强新闻舆论“四力”的核心要素。要以内容建设为根本，注重移动优先，通过流程再造、平台延展，实现内容、技术和管理的最佳匹配、更优融合，拓展精品内容在不同渠道的触达效果，打破时空限制，实现零时差、零边界发布，有效提升舆论引导水平。
贯彻以人民为中心的工作导向，不断扩大影响力。深刻把握时代脉搏，积极回应人民群众关切，及时回应热点问题，察实情、说实话、动真情，打通连接和服务群众“最后一公里”。以凝聚奋进力量、塑造社会共识为目标，凸显时度效要求，抓住时机、把握节奏、讲究策略，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，切实提高舆论传播的到达率和实效性。
恪守客观真实公正的职业操守，赢得稳固公信力。公信力要靠客观、真实、公正的报道来实现。要坚持党性与人民性相统一，任何情况下都要站在党和人民一边，在事关重大政治原则和大是大非问题面前敢于亮剑，决不允许出现“舆论飞地”。要强化自律意识，坚持新闻真实性原则，用生动精准的文字记录人民生活、抒写人民业绩，自觉摒弃低俗炒作、“博人眼球”式的报道方式，用情用力讲好中国故事。
（作者单位：宁夏《共产党人》杂志社）